【百禮匯送禮網(wǎng)】物價(jià)飛漲傷不起，禮品促銷讓銷量火起來(lái)
　　在全球通脹壓力加大，世界經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇存在不確定因素等經(jīng)濟(jì)大環(huán)境下，再加上氣候變化、環(huán)境惡化、能源資源安全、重大自然災(zāi)害等全球性問(wèn)題的影響，消費(fèi)者對(duì)“不確定期限的未來(lái)通脹”的擔(dān)心，正在影響著他們的消費(fèi)決策和...傷不起啊傷不起。
　　在全球通脹壓力加大，世界經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇存在不確定因素等經(jīng)濟(jì)大環(huán)境下，再加上氣候變化、環(huán)境惡化、能源資源安全、重大自然災(zāi)害等全球性問(wèn)題的影響，消費(fèi)者對(duì)“不確定期限的未來(lái)通脹”的擔(dān)心，正在影響著他們的消費(fèi)決策和行為。隨之而來(lái)的是“新節(jié)儉主義”風(fēng)潮的流行，消費(fèi)者群體的分化，消費(fèi)層次的更加分明，廠商最擅長(zhǎng)的除價(jià)促銷開始不再那么靈驗(yàn)……真的傷不起。
　　這一切共同宣稱了一個(gè)當(dāng)下的消費(fèi)趨勢(shì)--趨低消費(fèi)。
　　在趨低消費(fèi)時(shí)代，“劃算”、“經(jīng)濟(jì)”、“省錢”，成為消費(fèi)者的三大消費(fèi)坐標(biāo)。當(dāng)降價(jià)促銷不再那么打動(dòng)人心時(shí)，禮品促銷或?qū)⒏嗟刈呦蚯芭_(tái)，如何重新思考并改變促銷策略、傳播策略、市場(chǎng)定位及成本治理方法，是禮品促銷在趨低消費(fèi)時(shí)代必須應(yīng)對(duì)并解答的問(wèn)題。
　　禮品促銷迎接趨低消費(fèi)時(shí)代，我們傷不起
　　降價(jià)促銷風(fēng)光不再，我們傷不起，計(jì)劃永遠(yuǎn)趕不上變化。
　　事實(shí)再一次證明這是一條亙古不變的真理，尤其是企業(yè)在面對(duì)千變?nèi)f化的消費(fèi)市場(chǎng)時(shí)更是如此。
　　而今，有加無(wú)減的通貨膨脹正消耗著消費(fèi)者的實(shí)際購(gòu)買力，對(duì)通脹的不確定心理預(yù)期更直接影響了消費(fèi)者的消費(fèi)取向和購(gòu)買行為。于是，減少消費(fèi)、推遲消費(fèi)，甚至降低消費(fèi)水準(zhǔn)成了許多人的選擇。越來(lái)越多的企業(yè)在面對(duì)這些來(lái)自市場(chǎng)原動(dòng)力的變化時(shí)，感到原有的促銷策略和手段好像都失靈了，最后只剩下降價(jià)一條路。但是，對(duì)同樣處于通脹壓力下，經(jīng)營(yíng)成本越來(lái)越高的企業(yè)來(lái)講，這無(wú)疑是一條飲鴆止渴的死路！
　　其實(shí)降價(jià)促銷在消費(fèi)者趨低消費(fèi)時(shí)代難博其歡心的一個(gè)重要原因是，企業(yè)未仔細(xì)分析消費(fèi)者“趨低消費(fèi)”行為的背后的許多隱性消費(fèi)取向和需求。激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)、不斷翻新的營(yíng)銷手段和互聯(lián)網(wǎng)的迅捷傳播等因素，使廣大消費(fèi)者尤其是以80后為主的消費(fèi)群體的消費(fèi)見(jiàn)識(shí)和經(jīng)驗(yàn)得到了空前提高與豐富。雖然在通脹的壓力下，越來(lái)越理性的消費(fèi)者更加傾向“趨低消費(fèi)”的行為，但并不等于他們放棄了價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)和消費(fèi)品位。
　　在這樣的市場(chǎng)環(huán)境和消費(fèi)行為背景下，企業(yè)即使舍得下血本，進(jìn)行長(zhǎng)時(shí)間、大力度的直接降價(jià)促銷，就極有可能會(huì)適得其反，不但不能討好這些敏感的消費(fèi)者，反而使他們失去對(duì)企業(yè)產(chǎn)品和品牌的信賴，導(dǎo)致企業(yè)“賠了夫人又折兵”。因此，選擇并實(shí)施正確的促銷策略，對(duì)企業(yè)應(yīng)對(duì)當(dāng)下消費(fèi)者“趨低消費(fèi)”行為極為重要。